百度推广选oCPC还是CPC？【深度解析】

在国内较早使用oCPC出价模式的代表是：字节系广告平台（抖音和今日头条信息流）。

字节系广告早期以图文/视频信息流为主（现“巨量引擎”），推广页面多为手机端“橙子建站”页面，在跟踪转化（电话+表单）上有天然优势，而且字节早期产品——“今日头条”本身孵化于大数据技术，所以在巨量广告刚盛行时，oCPC出价模式就已经比CPC占据上风，后oCPC延伸出oCPM，只是价格逐年攀升，越来越贵！！但oCPC/oCPM出价模式在字节系效果广告上仍是主流。

国外采用oCPC出价模式的典型代表是Google广告。Google广告在策略学习期结束后，若搜集到足够数量的转化（约30个）就开始系统推荐使用按转化自动出价，也既是国内的oCPC的模式。

推荐这种oCPC的前提：应用 Google Analytics或AdWords转化跟踪对广告转化进行了完善的统计跟踪。

而且有Google官方优化师会建议客户，开启自动出价的时候，放开匹配模式至广泛，这样的效果就类似于百度竞价的放量模式。只是这种“建议”目前看来暂未被广泛采纳，多数投手只是在保守测试。毕竟海外账户的消费量级还是低于国内，不差钱只求量的账户很少。

无论CPC还是oCPC，本质是一种出价优化，而出价优化只占账户优化的一小部分。特别是oCPC不能根本解决转化成本高的问题，如果成本高，需要采用基础优化手段来降低。基础的账户搭建、落地页建设、及两者的持续优化必不可少。关于SEM账户优化内容及重要性等级，我们整理了一份清单，可参考查看。