半导体电子行业数字营销【趋势分析及解决方案】

半导体电子行业数字营销趋势

半导体原厂、分销商、芯片设计公司、设备商正在广泛使用数字营销方式增加品牌曝光、获取客户线索，其中分销商更为直接，部分产品可以直接带来在线交易。

虽然近两年全球半导体行业整体放缓（2022年全球半导体销售额5735亿美元，同比增长3.2%，而2021年增长率为26.2%），国内部分公司的财报也显示出了放缓迹象。

但是随着“自主可控和国产化加速”的推进，国内半导体行业依旧炙手可热。例如2022年，中国芯片制造业的销售收入达到了1015亿美元，同比增长23.8%（数据来源：国际半导体产业协会SEMI）。

而在AI、第三代半导体、智能医疗、新能源汽车等新兴或交叉领域，技术的革新正带来新的行业增长机会。

半导体电子行业为什么在做数字营销？

用户行为改变

上图为麦肯锡2020年5月报告：当时的疫情将用户行为的数字化进程加快了3~4年。

而Gartner的《The Future of sales》报告预测：至2025年，80%的B2B营销交互行为将在线上发生。

因为半导体产品及技术推陈出新速度快，通过讲解能更好地让产品走向市场Go to Market，所以这类研讨活动在行业内几乎是“刚需”。以往依赖传统的网络研讨会、网络视频、线下研讨会（目前仍然具有不可替代的优势），但是近几年开始向移动端、微信端转移，趋势明显。

上图为两个电子行业媒体近期直播一览（截图仅为示例使用，如有侵权请联系删除），紧锣密鼓的排期反映该类活动在半导体电子行业的热度。

同时我们观察到，在同一平台反复开展直播，新用户获取数量可能会降低，特别是新话题、新细分人群难以拓展的情况下。但是直播对于重点老用户的不定期Engagement和持续培育还是非常重要。

微信公众号

据业内媒体反馈，电子半导体相关的公众号已有数百家。

第一梯队粉丝量可达百万级别，大概2-3家，第二梯队在50万粉丝级别，至少有5-6家，而在各种细分领域的公众号不胜枚举。主流的公众号头条阅读量动辄过万，呈现较高的热度。

抖音领域

电子相关话题也很活跃，半导体/芯片内容则相对较少。

据统计，在抖音上“电子”相关的账号，百万粉丝以上的近10家，以分享技术原理、实操经验为主；而“半导体”、“芯片”相对较少，超过50万粉丝的暂时只有1家，以知识科普为主。

（数据统计时间2023.10.23）

哪些数字营销渠道适合半导体行业？

网蜜科技在半导体数字营销领域的优势

①团队有成员在原厂及分销商甲方从业多年；  

②积累了优质的半导体电子相关流量资源；

③拥有大量半导体电子数字营销成功案例。