DeepSeek 将如何影响搜索市场格局
图：百度首页上线满血版R1入口
图：微信搜一搜 接入DeepSeek（灰度测试）
我们先看看国外数据，
从ChatGPT上线后，Google的业绩表现如何？
2022年底 ChatGPT横空出世，并在2023年蹿红，Google当时如临大敌，紧急推出Bard抗衡，后升级为Gemini模型。Semrush报告显示，2023年美国有10%的用户进行线上搜索时，首选AI搜索工具而非传统搜索方式。随着 AI “进化”，高级功能免费，这一占比预期持续攀升。
自ChatGPT上线至今，Google的流量受到一定影响，但2024年广告收入仍增长11%（来源：企业财报），股价更是自2022年底上涨了87.7%(2022年11月30日101.1美元，截至 2025年 2 月17日，189.7 美元)。
然而Google拥有更深的护城河，有YouTube、 Chrome浏览器、还有Andriod安卓生态导流，地位短时难以撼动。
国内搜索市场格局差异
回看国内市场，百度在国内原本就面临 小红书、搜一搜、Bing、抖音搜索的竞争，缺乏牢固的外部流量入口，2024年营业收入出现1%小幅下降，广告收入则同比降 3%（数据来源：企业年报）。如今搜一搜接入DeepSeek, 难免让态势变得紧张。
AI搜索的用户行为 VS. 传统搜索引擎
在传统搜索引擎上，用户的搜索词通常可以分成四类
信息类搜索：占比 36.4%；
导航类搜索：占比 49.6%；
商业类搜索：占比 8%；
交易类搜索：占比 6%；
备注：因未找到国内市场相关公开数据，故参考基于Google的统计
数据来源：Semrush 2024年10-11月
1
导航类搜索（占比 49.6%）
比如搜索 “淘宝”、“天猫”、以及各种品牌词，是为了访问对应的网站。用户没有直接在浏览器输入域名直达网站（或并不记得准确网址），而是通过搜索引擎查找。
图：关键词“淘宝” 在百度上每天搜索量高达14.6万
2
信息类搜索（占比 36.4%）
用户为了查找知识和资讯内容，常见例子包括新闻、历史事件、百科类、问答类信息（比如百度知道、知乎等平台提供的内容）。
3
商业类搜索（占比8%）
用户对产品、服务或商业信息的查询，例如 “激光焊接机厂家”或 “2000元左右最好的智能手机” 。
4
交易类搜索（占比6%）
直接表达购买意图或寻求服务的搜索，例如 “小米15价格” 或 “预订海南春节酒店”。
以上是传统搜索引擎平台的搜索词分类， 在AI工具上，用户行为怎样？用户的提示词（搜索词）又有哪些种类？
“AI搜索”的用户提示词，70%不是传统的搜索意图
因为DeepSeek正处在高速增长期，暂未有数据统计，可以参考ChatGPT数据。
一项今年2月份发布的研究发现，ChatGPT用户的提示词，只有 30% 能划分为传统搜索的四大搜索词类别，而另外 70% 都是在标准搜索引擎中很少见的独特查询，这表明用户正在寻找解决问题和收集信息的新方法。
这也表明 AI工具本来就不限于搜索功能，而是广泛地用于创作、代码编写、科研、解决问题等场景。
与搜索引擎“重合”的 那30%提示词，用户的搜索意图是什么类型？
数据显示，在AI 搜索场景中，占比最高的是信息类搜索（占52.2%，未开启联网模式下则高达81.4% ）， AI擅长将繁杂的知识归纳，整理，然后简洁地呈现给用户，节省用户搜集分析的时间，以及过滤无效信息。
而对于导航类搜索，目前 AI 搜索体验或不及传统搜索。比如找淘宝官网，用DeepSeek、豆包，要输 “淘宝官网”等词，传统搜索输 “淘宝” 就行，更加便捷。
图：在DeepSeek上输入淘宝，默认是淘宝的定义解释。
对于各类搜索词的用户体验差异对比，需要做更细致的研究。大家可以结合自身经验，具体比较。
文末，我们简单做一下重点数据回顾
-
ChatGPT中有70%的用户提示词并不是典型的搜索行为，DeepSeek或与之相似。
-
AI最可能影响的是信息类搜索流量（此类词约占搜索引擎36%），比如“百度知道” 、“百度百科”、“知乎”等问答和资讯承载的流量。（在国外，问答类垂直网站的流量近两年下降明显）。
-
在2023年，美国有10%的成年用户将AI工具作为首选搜索工具，这一比例预期继续扩大。
-
传统搜索引擎巨头展现出强大韧性。自ChatGPT两年前上线至今，Google仍然实现了较高的广告收入增长和87%的股价增长。在国内，百度也积极布局，接入DeepSeek，并持续优化自有AI。
展望一下市场
展望未来，搜索市场的走向将关键取决于能否为用户提供更优质的体验。
DeepSeek作为国内自主研发的开源大模型，具有卓越的性能，比肩世界同行，而训练成本仅为同级别模型的二十分之一。凭借这一显著优势，其正在重塑全球AI 市场格局。在国内搜索市场，DeepSeek将更多地是推动，而非直接竞争。
如业内专家所言，AI可能是一场数百年一遇的重大技术变革，其重要性与蒸汽机、电力、计算机的发明相媲美，持续推动着各行业的 “进化”。
而在搜索营销和数字营销领域，AI同样带来了新的挑战与机遇。面向AI时代，企业如何做好搜索营销与数字营销？我们将在后续的文章中阐述。
推荐阅读
