必应和百度同时投放，如何区分跟踪效果？
第一步：标记流量来源
前置条件：加跟踪参数
首先要给推广URL加跟踪参数，这是区分不同推广渠道及关键词效果的前提。
最佳实践建议：
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必应推广链接：在账户级别设置“自动添加UTM及MKSCID标签”。
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百度推广和其他推广链接：可选择添加相应的UTM标签，例如www.xxx.com?utm_source=Baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign=xxx&utm_term=xxx&utm_content=xxx
备注：在百度统计、爱番番、基木鱼等百度工具中，无需额外使用UTM标记百度推广，系统默认就能识别。
其中涉及的 2 种 URL 参数标记工具及其操作方法，介绍如下：
1、UTM
UTM(Urchin Tracking Module)是由Google Analytics推出的标记工具。百度统计和微软必应目前都支持UTM，广泛用于标记和跟踪流量来源，以评估各种营销活动的效果。
UTM 参数通常由几部分组成，最常见的有以下几种：
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utm_source：标识流量的来源，如 Baidu，Bing，用来告诉数据分析工具用户来自哪个网站或平台；
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utm_medium：指流量来源的媒介，例如SEM、EDM等；
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utm_campaign：标识具体的推广活动/计划；
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utm_term：用于标识关键词，一般用在SEM搜索广告中；
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utm_content：用于区分同一广告活动中的不同文案创意。
2、MSCLKID
微软必应广告的URL跟踪参数，全称Microsoft Click ID。 可在必应后台-账户级别设置-勾选 自动添加MSCLKID及UTM到推广链接，这样所有的必应广告点击，URL中自带MSCLKID标签，从而有效区分必应广告流量。
注意事项：
推广链接投放之前一定要做好URL测试，因为有的网站并不支持给URL添加参数，或者限制了参数的长度，这样会直接导致推广落地页404报错或者打不开（这个情况时有发生），在生成带参数的URL之后，需要输入浏览器测试是否能打开。
第二步：区分效果统计
企业网站（非电商类）通常有三种效果转化途径 ：提交表单（留言）、在线咨询、打电话（或加微信）。
下面通过几种常见的使用场景，来介绍如何做效果跟踪。
用户提交的表单数据，通常会显示在网站管理后台，如何在后台直接区分效果？
若要实现此功能，前提是网站后台的表单模块能够记录用户提交表单的URL以及进入网站的初始 URL（后者更重要）。这样通过URL中的UTM标记参数，可分辨用户来源渠道及对应的关键词。
如果现有表单系统不具备此功能，可向网站开发人员提出定制开发需求，程序实现较简单，读取相应的浏览器cookie即可。
在基木鱼-营销通-线索列表，自定义列，添加页面URL、搜索词两个字段，即可识别百度和必应的询盘关键词。其中百度的搜索词可直接展示，而必应的搜索词出现在URL参数里，需手动提取。
①下载最新版本的爱番番
实际遇到一些小伙伴反馈看不了来源信息的，后来经过检查才发现是因为版本问题。
②登录爱番番PC客户端
经测试：
1）通过广告进入网页后，在当前页发起沟通，URL标记会显示在沟通发起页里面；
2）通过广告进入网页后，点击到其他页面后再发起沟通，标记会显示在来源网页这里；
所以这两个地方总有一个能看到标记信息。
3）另外，通过爱番番会话窗口的访客信息也可以实时查看。
① 通用跟踪代码埋点
以常用的百度统计为例，操作流程为：登录百度统计账号，下载账户对应的跟踪代码，将代码部署至每个页面（通常可添加到全站通用模块，比如网站 Footer ）。配置成功后，即可在百度统计中跟踪到不同的网站流量来源数据。
② 转化设置
可使用事件目标或者页面目标来定义和设置不同的转化形式。（篇幅有限，此处不详细展开）
③ 报告查看
在百度统计的来源分析中可查看不同来源的转化情况，搜索词分析中可查看百度搜索词的转化情况， 而必应搜索词，则可从页面URL的维度，通过UTM参数来查看。
电话（或微信）询盘因涉及线下转化，较难跟踪，可在不影响用户体验的前提下，尝试通过以下方式辅助跟踪：
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分渠道设置联系方式：不同渠道采用独立的联系电话（或微信）；
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借助工具追踪线上行为：利用百度统计等工具，跟踪电话点击拨打或微信二维码查看等线上动作（注：用户手动输入号码拨打或添加微信，暂难以追踪）；
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其他技术工具：比如借助百度基木鱼配套的动态虚拟号等技术区分。
以上是同时投放必应、百度等不同搜索广告，区分效果统计跟踪的方法。
完善的跟踪是做好数字营销的关键环节，大家可参考实施，如有任何疑问，可与网蜜科技联系。
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